即便Apple已成为史上首家市值破10,000亿美元的上市企业，但曾是年度热话的Apple新品发布会，现在显着掌声冷清，不及曩昔多年耀目。立异性大减的iPhone系列，经过了继续多年的开展后，销量亦有回落痕迹。
曩昔像iPhone8或iPhoneX等价格贵重的高阶产品，都未能为Apple在亚洲商场争夺可观销量，并在当地逐渐失掉市占率。从今日来看，要在智能手机商场上赶上三星和华为等竞争对手，Apple的最大应战正是怎么放下身段，打入人口众多的我国和印度。
相比之下，在我国、印度和越南等亚洲商场，智能产品在数以亿计的底层人口中没有遍及，为各大手机生产商供给巨大开展空间。不过，定坐落高端商场的Apple，相对其他竞争对手，显着失去了先机。
以我国为例，除了全球首要竞争对手三星，Apple还需要面临华为、小米、Oppo和Vivo等手机品牌的剧烈混战。据估计，iPhone仅占我国商场8%至10%，而商场研讨公司的数据指出，上述4家我国手机生产商，操控着80%以上的我国商场，比Apple更有抢先优势。本年较早时分，华为就现已替代 Apple，成为仅次于三星的全球第二大智能手机品牌。与此同时，Apple智能手机的全体出货量，在本年首季呈现了有史以来的最大跌幅。
最近几年，Apple在我国商场已滑落了许多。我国品牌凭着十分活跃的立异技能，正在改动高端手机商场。
我国商场以外，Apple在印度及其他亚洲商场所占的比例其实更小，而且堕入节节败退的局势。iPhone仅占印度智能手机出售额的2%，越南为5%，泰国为8%，印尼则更低至1%。
虽然印度现在有8亿人口没有触摸互联网，但反常昂扬的手机价格，让Apple在印度这个巨大的未开发商场故步自封，无法进一步进步销量。事实上，印度正是全世界Apple产品价格最为高的国家之一。为保证本地生工业开展，印度政府在进步了进口智能手机的关税，令iPhoneX的当地价格进一步攀升至1,700美元。价格不光远高于其他国家，乃至是当地人无法承当的，由于遍及印度人的全年收入均匀还不到2,000美元。
三星和小米现在一切在印度出售的智能手机，为避开关税，简直都改在当地制作，而产值在最近几个月别离增加了1倍和3倍。其间，小米去年在印度的出售额更录得259%的惊人增加，于群众商场上占有着主导地位。
损失立异光环之后，新鲜感不再，iPhone难以成为Apple未来的出售主力，寄望以较低阶产品的亲民定价，重拾亚洲商场的民望，或是库克为旧日功臣iPhone所组织的下一个使命。
